האם יהלום חשוב יותר מירח הדבש?

האם יהלום חשוב יותר מירח הדבש?

לנשים וגברים בהונג קונג יש דעות דומות לגבי נישואים, אבל ציפיותיהם בכל הנוגע לגודל היהלום שונות. המחקר של DFHK מראה, כי 95% מהמשיבים (נשים וגברים) מצפים לקבל טבעות אירוסין עם יהלומים טבעיים, וכמעט מחצית מהנשים סבורות שטבעת יהלום טבעי חשובה יותר מירח דבש, מתנת חתונה או מסיבת חתונה – דעה המשותפת גם ל-45.2% מהגברים. נתונים אלה חושפים עד כמה יהלומים טבעיים חשובים לאזרחי הונג קוננ

עם זאת, הדעות מתחילות להשתנות כאשר הם נשאלו על גודל היהלום הטבעי. כמעט 60% מהמשיבות ציפו כי טבעת האירוסין תכלול יהלום טבעי במשקל 1 קרט לפחות, בעוד יותר מ-60% מהגברים מוכנים להציע עם טבעת יהלום במשקל של פחות מקרט. יתרה מכך, כמעט 80% מהמשיבות יתאכזבו אם היהלום לא יהיה טבעי. נתונים אלה מעידים בבירור שלנשים בהונג קונג יש ציפיות רבות בנוגע לאיכות וגודל היהלומים הטבעיים.

בכל הנוגע לחשיבות היהלומים הטבעיים, כ-60% מהמשיבים סבורים ש״אהבה נצחית״ ו״נדיר ויקר ערך״ מגדירים את אבני החן, בעוד 70% מוצאים שיהלומים סינתטיים חסרים את התכונות הללו. זה מעיד על פער משמעותי בסמליות ובמשמעות המיוחסת ליהלומים טבעיים וסינתטיים.

האם צרכנים צעירים נכנסים לשוק היהלומים הטבעיים?
על פי המחקר, יותר מ-50% מהמשיבים בגילאי 24 ומטה דיווחו כי יש בבעלותם 1-5 תכשיטי יהלומים טבעיים. ממצאים אלה מראים כי צרכני היהלומים הטבעיים הופכים צעירים יותר ומשקפים את הצלחתה של תעשיית היהלומים הטבעיים למשוך את המגזר עתיר הפוטנציאל הזה. נראה שהכנסה אינה מהווה גורם מכריע מבחינת הקונים, כיוון שכמעט 60% מהמשיבים משתכרים פחות מ-10,000 דולר הונג קונגי בחודש ומחזיקים בבעלותם 1-5 תכשיטי יהלומים טבעיים. זהו אינדיקטור טוב לכך שתכשיטי יהלומים הם מוצר לייפסטייל אהוב ופופולרי. תוצאות המחקר הראו גם, כי 30% מהנשאלים קיבלו את היהלום הטבעי הראשון שלהם ביום ההולדת שלהם, 15.8% בהצעת נישואים ו-10% ביום השנה שלהם.

עם זאת, למרות הרצון העז שלהם לרכוש יהלומים טבעיים, למרבית האנשים בהונג קונג אין הרבה ידע בסיסי בנוגע לאבן החן היקרה הזו. יותר ממחצית מהנשאלים לא יודעים בדיוק כמה זמן לוקח ליהלומים טבעיים להיווצר – 4.9% חושבים שמדובר ב-1-10 שנים בלבד.

אין ספק שתעשיית היהלומים הטבעיים צריכה להשקיע יותר מאמץ בחינוך אנשים בכל הנוגע ליהלומים טבעיים.